新媒体新技术提升传播力初探以鹤壁日报社为例

随着互联网以及现代科学信息技术的发展进步，新媒体已成为当下媒体的“宠儿”，信息的传播方式发生了根本性改变，从传统报纸、广播、电视到现在的网络以及手机移动端，媒介的变化也在潜移默化地影响着受众的阅读习惯。尤其是当前“人人都是麦克风”的自媒体时代，人人都可以生产信息、传播信息。再加上受众年龄阶层的不断年轻化，大家对媒体的选择和认可标准越来越高，这就需要媒体不断创新传播方式、内容形式，才能持续吸引受众关注，不断提升传播力，增强舆论引导力。而大量新技术应用，给新媒体形式创新、内容创新提供了强有力的支撑。

鹤壁日报社近年来在媒体融合工作中，积极探索新技术新手段应用，从H5开发到航拍、视频直播再到VR、AR虚拟现实技术应用，使报社新媒体传播形式更加新颖、内容更加立体、时效更加迅速，并增强了与用户的互动，较好地提高了主流媒体的传播力和影响力，巩固了党媒主流舆论阵地。

一、加强创意，新媒体平台广泛应用H5技术

内容是支点，技术是杠杆。鹤壁日报社在媒体融合过程中，不断提升传播技术手段，使传播方式更加多样化。从2015年开始，鹤壁日报社全媒体运营管理中心就尝试创新应用H5技术进行新媒体的新闻宣传。通俗地讲，H5就是伴随着移动端而出现的一种新型页面代码。目前H5技术正广泛应用于移动手机端，如微信朋友圈等。它可以直接用手机打开并浏览动态页面，同时将文字或图片生动化，并带有互动功能的传播界面。

“中国·鹤壁民俗文化节”已连续举办十届，是鹤壁的一张名片。在第九届和第十届民俗文化节宣传报道上，鹤壁日报社新媒体创新应用H5技术，把鹤壁日报社融媒体记者拍摄的浚县古庙会的高清组图以H5页面展现，并配上优美动听的情景音乐，将浚县千年古庙会盛况淋漓尽致地展现给读者，受到广大读者的好评。党的十九大召开，为展示鹤壁五年建设成就，为迎接十九大召开营造氛围，鹤壁日报社新媒体创新运用H5技术，制作了H5系列专题从城市名片、生态建设、好人之城等多方面生动展示鹤壁在社会建设、城市发展、精神文明、生态环境等方面取得的喜人成就，增强了鹤壁人的认同感、自豪感。这些H5作品一上线，即赢得社会各界好评，一时刷爆鹤壁人的朋友圈，收到了意想不到的宣传效果。

二、形成常态，视频直播+航拍成为标配

“直播”“网红”已成为当下移动手机端最吸引人眼球的传播形式，民众期望通过直播的形式了解到最为真实的事件、场景，迎合受众的心理诉求，直播形式能让社会公众对传播内容有更为直观、真实以及富有趣味性的体验，从而拉近受众与媒体之间的距离。鹤壁日报社从2017年就不断打造直播平台，强化直播频次，实现直播+航拍常态化，坚持逢大型活动，必须现场直播和航拍。目前从直播事件点击率及反响来看，效果较好。例如：在第四届中原（鹤壁）文博会宣传报道中，鹤壁日报社投入大量人力和物力通过直播+航拍形式对文博会进行全方位报道，这些报道被很多市外媒体转发，影响广泛。

在每年的中国鹤壁樱花文化节举办期间，鹤壁日报社新媒体开设的直播平台——“中国·鹤壁樱花文化节：邀您共赏樱花烂漫”，每次的点击率皆超10万人次。

三、大胆尝试，VR、AR技术应用增强新媒体传播的科技感和趣味性

从2016年开始，鹤壁日报社就加强互联网前沿技术运用，在新媒体报道中首先尝试应用VR技术。VR即虚拟现实技术，它有效地满足了媒体受众对信息内容的感官交互需求，受众可以从自身的体验感受需求出发，在技术应用的辅助之下，进入到特定的情境之中，形成更为强烈的视觉感知效果及体验感受，以提高受众对新闻信息内容更深层次的认知。2017年，鹤壁日报社通过VR全景拍摄全省首家好人馆——鹤壁好人馆，之后通过客户端、微信公众号、《鹤壁日报》《淇河晨报》进行全媒体推介，使广大读者不用到现场，即能在网上全景立体浏览鹤壁好人馆，感受鹤壁好人正能量；鹤壁日报社新媒体还运用VR全景技术服务经营工作，为爱民医院制作的VR全景图集，全方位展示了该院的环境、设备、科室设置、名家名医，为医院树立了良好形象。

2018年4月，鹤壁日报社开始研学AR（增强现实）新技术应用，并在短时间内，利用AR技术在《鹤壁日报》一版推出鹤壁月季花欣赏和“掌尚鹤壁”客户端推广短视频，这让信息的传播不再是干巴巴的文字和图片，而是让它们“活起来”“动起来”。鹤壁日报社成为全省18家地市党报中首家叫响AR报纸的地市党报。AR技术应用提高了报纸的科技感和阅读新鲜感，一些原来放弃报纸广告的客户又开始主动联系要做报纸广告，但提出的要求是必须使用AR技术，要让他们的广告图片在报纸上“动起来”。可以说AR技术应用在一定程度上又唤醒了报纸广告发布的春天到来。

文章来源：《现代科学仪器》 网址: http://www.xdkxyq.cn/qikandaodu/2021/0326/425.html